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网络电视陷混战PPTV复制乐视胜算几何

2019-05-15 01:18:12来源:励志吧0次阅读

为遇上双11大促这班列车,络电视行业也堕入了价格混战。10月21日,PPTV电视总经理常江在接受21世纪经济报导采访时透露,从10月29日开始,PPTV将推行五免政策,即免会员年费、免开机广告、免运费、免安装等服务。这些免费是为了让用户看到我们重视用户体验的决心,我们不会为了眼前利益而损害整个产业发展。优良内容和高性价比硬件才能在行业竞争中活下来。

此时,由于微鲸电视、乐视电视和小米电视在双十一前夕均大幅降价,PPTV电视价格也开始跳水。其中,PPTV-55P售价从3959元跌至2799元,首次跌破三千元大关。

常江直言,年的销售目标是100万台,短期内不打算盈利。连用户量都没有做起来,谈盈利还太早。等用户量达到以后,我们可以有很多种方式收费,现在只能靠免费的良好体验先把用户圈起来。

不过,即便背靠苏宁易购和天猫两大流量入口,和苏宁线下配送络,PPTV想要从中突围并不容易。

中国互动媒体产业同盟秘书长包冉对表示,互联电视行业的价格一直在下落,甚至已经到了BOM成本以下。PPTV就是在复制乐视模式,虽然乐视更多是为了资本和股市运作。如果没有延续、巨大、坚定的资本投入,这就是一个资金绞肉机。

当前,包括小米、乐视在内的互联公司都在互联电视领域不断发力,但问题也开始逐渐浮出水面。 有业内人士向透露,乐视电视今年向传统销售渠道压货太多,造成了大量库存,为了实现年度目标不得不降价。而试图靠内容收费的模式也在被其他对手打破。

常江对此其实不讳言,我们确切是新推出的品牌,但是我们并不畏惧,因为友商的用户体验做得并不好。

他特地指出了互联的预售模式极不合理。有的厂商甚至在用户付费后周才能收到货,而货款早已成了他们的沉淀资金,这对用户来说是不公平的。

据悉,依托苏宁,PPTV电视将市场调研和开发、零部件采购、产品生产和物流服务等环节都掌握在自己手中。在渠道物流上,苏宁易购线上购和苏宁线下全国1600多家门店同政策同价,全部免费运送,免费上门安装调试等服务都将成为PPTV电视的优势。

不过,在市场同质化严重的情况下,PPTV很难找到新的突破口。艾媒咨询CEO张毅在接受采访时认为,以小米、乐视为代表的互联电视品牌走的是内容线路,但它们比拼的不仅是内容数量本身,还得受制于广电总局的政策监管,发展并不是很顺利。如何让消费者抛弃传统的TCL、康佳电视来选择它们,还需要很长时间去培养用户习惯。

事实上,促使各大品牌赔本赚吆喝的动力还是来自于市场蛋糕的逐渐扩大。尼尔森发布的《2015互联电视发展研究报告》显示,2015年是互联电视用户增长快的一年,实现了100%的增长。报告预计,今年活跃用户在2700万-3000万之间,激活率也有望提升到80%左右。

不过,市场大头仍然被传统厂商所占据,公开数据显示, 去年中国智能电视用户总量为3110万台,其中,海信以800万台位居榜首,TCL、创维分列二三位,而乐视和小米用户量则分别为150万台和30万台。

当前,互联电视间的价格厮杀已使该行业的未来竞争更加艰难。上述业内人士不无耽忧地表示,乐视构建的靠内容付费模式已经被打破,这其实是一种恶性竞争,视频行业延续这么多年亏损都找不到盈利模式,还要不断烧钱烧下去。

对此,似乎铁了心要肉搏到底的常江有点不以为然。他说,不赚钱不要紧,现在的免费都是一时的,牺牲会员费和广告费无所谓,只要用户能进来,未来我们可以有很多种赚钱办法。

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