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代理商模式将结束拉夫劳伦将关闭部分Pol

2019-02-28 02:24:06来源:励志吧0次阅读

代理商模式将结束 拉夫·劳伦将关闭部分Polo专卖店_中心

提及拉夫 劳伦(RalphLauren),不少消费者的反应都是 Polo衫 和 马球 ,然而市面上打着 Polo 旗号的廉价仿冒品却遍地开花。目前,被仿冒多年的拉夫 劳伦终于决定反击,重塑品牌形象了。近日,多位商场业内人士均透露,拉夫 劳伦将关闭中国区部分百货专卖店后选址重开。而在拉夫 劳伦全球总部给予的邮件回复中,亦未否认关店这一说法,同时表示将在中国区域内开设全新的品牌店铺。

代理商模式将画上句号

近日,浦东某知名商场业内人士爆料称,商场一楼的拉夫 劳伦店计划在租约未满的情况下撤离。随后向多名业内人士求证后,均得到 拉夫 劳伦将关闭沪上部分专卖店,重新进行品牌定位后再选址新开 的答复。

一名百货业业内人士透露,拉夫 劳伦目前在上海有多家门店,其中多数均由代理商进行选址与定位。 由于对市场不熟悉,品品牌在进入中国之初往往会选择中国的代理商合作进行选址开店,但往往定位模糊、管理不善。 PoloRalph Lauren的问题在于品牌定位不清晰,满大街的山寨品牌鱼目混珠。 该人士透露,在代理商模式渐露弊端的同时,多个品品牌在近几年纷纷宣布收回代理权,转为直营,拉夫 劳伦也不例外。拉夫 劳伦的关店议程已被提上议程,今后或仅保留半岛酒店内一家直营店,而其后新开的门店将抛开代理商,走直营模式。

去年二月,拉夫 劳伦就公开宣布将在亚洲开设直营店。随后,在PoloRalph Lauren官上,查询品牌上海的门店地址,发现仅显示了半岛酒店内的专卖店一家。

拉夫 劳伦称将业务重整

日前,辗转联系到了拉夫 劳伦位于香港的亚太区公关戴小姐,在其要求下发送了关店一事的问题提纲,随后,该人士将提纲转发至拉夫 劳伦全球总部,并于昨日上午回复。

在拉夫 劳伦全球总部给予的邮件答复中,并未明确否认关店一事,但强调品牌已于2011年8月宣布将把收回的亚洲区业务进行重整,并表示已筹划了完善的中国营销策略。 品牌以为中国顾客提供高端购物场地及体验为先决重点,在中国不同地区开设全新的Ralph Lauren店铺。

在邮件回复中,拉夫 劳伦方面表示,将会引入Ralph Lauren高端系列Ralph LaurenCollection纽约天桥女装及Ralph Lauren Purple Label紫标高级男装的服装、配饰及鞋履等高端生活精品。

分析师称应重塑品牌定位

对于拉夫 劳伦的关店策略,中投顾问高级研究员薛胜文认为,按照此前该品牌在中国的销售渠道来看,由于经销商没有对国内市场进行合理的品牌分层定位,导致市场对品牌的整体认同度较低,品销售关键的品牌塑造环节被破坏。 在中国市场上,拉夫 劳伦首先要做的是重塑品牌定位,而这也将为其业务扩张带来负担。

对于品关店后重开的策略,薛胜文告诉,一般情况下,连锁企业除非在加盟与直营问题上出现极端矛盾时,才会采取区域性关店择时重新开店的策略。拉夫 劳伦的全面整改,其本质就是为了打造一个全新的市场定位。 如果拉夫 劳伦能够做到全面整改,完成代理销售权限上收,那么在新的经营模式引导下,将逐渐获得新的市场认可。 薛胜文表示。

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